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Marketing de contenu et SEO

By mars 3, 2019 No Comments

Dans l’article Inbound marketing et qui veut dire marketing de contenu que nous avons publié la semaine passée, nous avons parlé de cette stratégie marketing  qui est aujourd’hui adoptée par la plupart des grandes entreprises en « marketing sur internet » du monde.

Ce que c'est? 

L’inbound marketing c’est du contenu utile et qui donne avant tout de la valeur aux lecteurs et qui ensuite les amène à acheter les produits ou services.

Le marketing de contenu n’est pas instantané et c’est une stratégie qui doit être mise en place avec une vision à long terme.

Il faut en effet planifier la stratégie web à l’avance et avoir une ligne directrice pour l’ensemble des actions marketing. Il faut aussi intégrer les activités en ligne et hors ligne. 

Il faut aussi rejoindre son public cible en lui offrant le bon message (ce qu’il recherche), au bon endroit (là où il est) et de la bonne façon pour lui (avec un message qui le rejoint).

Il faut savoir aussi engager les visiteurs du site web et les prospects avant qu’ils ne deviennent des clients. Il faut bien entendu interagir ceux-ci ainsi qu’avec les clients et cela sur les plateformes où ils sont (réseaux sociaux).

L’inbound marketing doit être mesuré

Il faut aussi mesurer les performances afin de comprendre l’impact réel des stratégies et tactiques mises en place. On pourra ainsi faire des changements au besoin. Il est possible d’utiliser plusieurs outils gratuits comme Google analytics pour le faire.

Connaître l’inbound marketing n’est pas suffisant…

L’autre aspect à maitriser absolument pour votre marketing en ligne est le référencement naturel ou SEO de votre site web.

Le SEO pour « Search Engine Optimization » signifie que « naturellement », c’est-à-dire gratuitement, votre site sera dans les premières pages des moteurs de recherches tels que Google.

Et il n’existe aucune meilleure publicité que d’être dans les premières lignes de Google ou la première page de Google.  Aucune! 

C’est par là que commencent 90% des recherches de vos clients. 

Vous voulez attirer votre public cible, alors concentrer vos efforts sur la création de pages web et d'articles de blogue qui répondront aux défis qu'ils ont et qu’ils cherchent à régler sur le web. Recherchez les mots qu’ils vont utiliser lorsqu’ils recherchent une solution à leur défi. Trouvez leurs « mots clés »!

En comprenant la façon dont vos prospects feront leurs recherches aux différentes étapes de leur processus d'achat, vous serez plus en mesure de créer du contenu qu'ils auront de la facilité à trouver.

À ne pas oublier…

Rappelez-vous cependant que malgré qu'il soit important de suivre les meilleures pratiques de la rédaction web (avec SEO) afin de maximiser les chances que le contenu soit trouvé sur le web, il ne faut jamais oublier que ce contenu s'adresse d'abord à des utilisateurs et non à des robots. 

Assurez-vous de ne pas faire d'efforts pour le référencement naturel au détriment de l'expérience utilisateur de vos prospects. 

Parlons maintenant un peu du SEM ou « Search Engine Marketing ».

Le SEM, de la même façon, va booster votre présence, mais cette fois-ci de façon payante. Vous savez, ces petits onglets « annonce » sur Google ? C’est cela, le SEM.

Cependant, apprenez-en un peu plus sur le SEO avant de vous lancer dans de la publicité payante. Car lorsque vous arrêterez de payer, il ne vous restera pas beaucoup de trafic naturel.

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Claire Pret

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